淡定从心：最成功的事情是做自己

——专访北京清美优尚品牌设计公司总经理 蒋晓芳

“我们为共同的梦想而缔造不凡。”走进北京清美优尚品牌设计公司，那样的自信与不凡在公司的任何角落都有流露，时时散发。这是一家拥有清华美院资深行业经验的设计精英团队，目前这家公司成功服务过的企事业单位几百家，说起团队的成功与成长，总经理蒋晓芳说“那是信仰专业的力量”。而有些时候，一旦上升到了信仰的层面，那便是无敌的境界。回味20余载品牌公司的市场历练，蒋晓芳觉得自己的成功便是拥有了资深的、具有丰富行业经验的品牌设计精英团队，公司成功设计和服务过奥运会青年营项目和模拟联合国项目，国际化的审美与跨界的融合，是一个设计公司艺术创作能力成长的关键点。另外，德国拜耳集团、韩国三星集团、法国莎华路易威登、日本三井森、中国人保、张宁体育品牌等国内外企事业单位的专题性品牌设计工程，更是让团队赢得了客户认同、获得了市场认可，公司的专业高度得到了极大的提升。“好的设计可以帮助客户降低运营成本，用品牌力量帮助客户实现目标，用文化的导入帮助客户持续发展，这就是清美优尚要做的事。” 蒋晓芳说。

品牌文化：更多的是要传达一种精神

“最近我们在做的一个成功案例是张宁体育品牌，这是一个典型案例。从立意到实现是怎么完成的呢，主要是想清楚这品牌要传达一种什么样的精神。”关于体育品牌的创意，国内有一些案例可以参考，但创造体育精神品牌是蒋晓芳想区格于其他品牌创意的前提。体育品牌，不仅仅代表产品本身的理念，更多的是传达了一种人类的精神——向上的，正能量的，无限希望与无限可能的机会。“精神是永恒的，是可以传承下去的，是可以传播的，可以影响到更多的人。张宁倡导的体育精神是全民健身，是公益心，是血藏十年之后的勇往直前，她拥有的不是单一的体育技能，她的品牌精神可以包含坚定不移、百折不挠，不断完善，持续进步。” “做更好的自己”，使得张宁的体育精神得到了提炼与升华，得到了认可与共鸣。“品牌故事是非常重要的，它可以传承下去吗？它可以无限放大吗？它可以推广到全国，全行业甚至于做到国际化吗？前提是品牌要有文化，有故事，有内涵。”几经考量，“做更好的自己”，成为了张宁品牌文化的核心，成为了这一品牌的外延与内涵，成为了张宁品牌在更多领域的精神信仰。”

“中国不缺少奥运冠军也不缺少张宁，但中国人的确缺少一种精神，甚至往高度来讲是一种民族精神。所以就这个案例，我们认为是可以把它放大去对外传播的，这考验一个设计公司的胸怀和智慧。”“其实，此前在社会上有一个现象，重设计不重理念。而在新时代背景下，品牌行业包括消费者都需要面对改变：首先做品牌是需要有策略，有前端、中端和后端的产业链塑造。其次，每一个品牌都应该有自己的使命，有自己的愿景。这就是所说的精神，是核心，是本质。最后，民族的就是世界的，提炼民族精神，助力民族品牌腾飞应该大有可为。” 蒋晓芳如实说。

发展关键：读懂客户，实现品牌的市场价值。

企业的发展离不开企业家不断开阔的视野，如果说脚踏实地，夜以继日，虚心请教，持续学习成长是蒋晓芳成功的基本品质，那么巧遇亚洲高级策略导师、鹰睿控股集团董事长张天耀则是她人生提升与飞跃的关键点。“确实是受益匪浅，深受启发：一个人的成功不要局限于眼前的物质利益，一个人成功是坚守真实的自己。”时值公司在发展的过程中遇到了难题：业绩下滑，员工凝聚不够。业务转型，客户理念更新，互联网营销冲击波……蒋晓芳通过学习，通过与张天耀的学习与交往，有了新的认识。她说，其实帮助企业设计品牌更多的是找到一个企业的文化图腾。这个符号要出精品，品牌故事是为了帮助企业找到准确定位的消费群体。从这个角度讲，设计公司是服务于企业客户的市场，提高客户和市场消费者的沟通能力，如何挖出这个特质，然后传递到市场去，才是好的设计创意的价值所在。然后，让市场对企业的品牌有好的认知，有一种美誉度，有信任感，有依赖性，这时“图腾”就可以被视为宗教了。所以对于品牌设计公司来讲，所从事的事业本身就是一种信仰。经过思考与调整，蒋晓芳也对公司的发展寄予了希望：她期待公司结交社会各界有识之士，为其重塑企业品牌价值。

方得始终：成功就是做自己喜欢的事

“事业是男人的魂，但却不一定是女人的魂，对我来说事业上最幸福的事就是在自己喜欢的道路上一直走下去，也许这才是女人成功的真谛。” 蒋晓芳笑着说。初见蒋晓芳,她给人最深刻的印象是“爽”。爽朗的笑声、爽快的言语，雷厉风行的作风以及快速反应的能力，瞬间拉近了人与人的距离，你会觉得，被感染与带动是那样的亲切和自然。当记者问：“在经营企业的发展过程中，面临艰难坎坷时，有没有后悔过”，蒋晓芳果断地说“从来没有！因为做一位成功的设计师是我从小的梦想”。大部分人会觉得，拥有事业与家庭，身为妻子与母亲，是不是在多重身份转换时会有矛盾的时刻？蒋晓芳的回答值得思考： “能够事业和家庭平衡，才是幸福”，她一直认为，事业和家庭是可以兼顾的。蒋晓芳用公司和生活不断打磨着自己，工作上，她带着倔强和坚强；生活上，她又充满着温柔和优雅。做一个爽快的人，就没有那么多的人生纠结，直接的爱恨表达，快意人生，这样的女人已经是开挂的人生，而这样的人生是良性循环的个体生态。“有信念不一定成功，但没信念一定会失败。”这是蒋晓芳刚开始自己的事业时，对自己经常说的一句话。二十年过去了，蒋晓芳一直在用艺术的想象力描绘商海风雨后的静雅情怀——时间沉淀，改变很多：但留下的是她成熟干练的外表和优雅的举止，透露出成功女人独有的内在美丽。